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Mr Burberry, l’essence de Londres

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Le nouveau jus de la maison anglaise, qui sort aujourd’hui, remanie les classiques de la parfumerie british avec panache et impertinence. Ainsi qu’une bonne dose de sex-appeal (en témoigne la campagne ultra-hot réalisée par Steve McQueen, starring le musicien et acteur Josh Whitehouse). Le point sur un hit annoncé avec son auteur, le parfumeur Francis Kurkdjian.

Votre travail sur ce parfum a évidemment commencé par une discussion avec Christopher Bailey, le directeur artistique et CEO de la maison. Avait-il une idée très précise du jus dès le départ ?

 

Sans entrer dans des considérations purement olfactives, il a donné des indications sur ce que devait être l’esprit du parfum. Christopher s’exprime souvent par gestes ; en l’occurrence, il a beaucoup mimé celui qui consiste à remonter le col d’un trench, qui signifie pour lui à la fois le confort et le sex-appeal. Et ce, en insistant bien sur le fait que le parfum ne devait pas être trop « pristine », c’est-à-dire trop « propre ».

 

Le trench est le vêtement transgénérationnel et transversal par excellence : tout le monde peut le porter, en toutes circonstances. Comment obtenir le même résultat avec le parfum ?